W Korea se desculpa após evento beneficente virar “festa de celebridades”
Os galas de caridade costumam unir glamour e solidariedade, mas quando o brilho das celebridades ofusca o propósito beneficente, o resultado pode ser desastroso. Foi exatamente o que ocorreu com a revista W Korea, após a repercussão negativa do evento “Love Your W”, tradicional campanha de conscientização sobre o câncer de mama que, neste ano, acabou sendo vista mais como uma festa de famosos do que uma ação beneficente.
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Realizado em 15 de outubro, em Seul, o evento reuniu diversas estrelas do entretenimento coreano incluindo membros do BTS, do Aespa e o ator Byeon Woo-seok. Entretanto, em vez de celebrar a solidariedade, o público enxergou uma noite marcada por ostentação, danças, bebidas e pouca — ou nenhuma — menção à causa que deveria estar no centro da campanha.
Críticas à falta de sensibilidade e transparência
Nas redes sociais, vídeos e fotos da festa rapidamente viralizaram, gerando uma onda de críticas à postura da revista e dos convidados. A ausência de elementos simbólicos, como o laço rosa, ícone global da luta contra o câncer de mama, chamou atenção. Muitos internautas destacaram que poucos artistas mencionaram o tema, e apenas algumas figuras, como Rei (IVE) e Wonhee e Minju (ILLIT), chegaram a falar sobre a importância da prevenção.
A controvérsia se intensificou após a performance do cantor Jay Park, que apresentou seu hit “Mommae” — conhecido por sua letra sexualmente sugestiva, incluindo o verso “Quero conhecer as irmãs gêmeas em seu peito”. Para o público, a escolha da música foi extremamente inadequada para um evento voltado ao apoio de pacientes com câncer de mama, e simbolizou a desconexão entre a festa e o propósito da campanha.
Além do tom considerado desrespeitoso, outro ponto levantado pelos críticos foi a baixa arrecadação financeira ao longo das quase duas décadas de realização do evento. Segundo dados divulgados pelo Ministério da Saúde e Bem-Estar da Coreia do Sul, a “Love Your W” teria arrecadado cerca de 300 milhões de won (aproximadamente US$ 210 mil) desde 2006.
Após as críticas, a W Korea esclareceu que o valor total de doações somaria 1,1 bilhão de won (em torno de US$ 770 mil) incluindo o montante previsto para 2024. Ainda assim, a quantia foi considerada modesta por parte do público, levando em conta o apoio de grandes marcas de luxo e a participação de artistas de alto perfil.
Pedido de desculpas e promessa de mudanças
Diante da repercussão negativa, a revista publicou neste domingo (19) um comunicado oficial pedindo desculpas públicas. “Desde 2006, o Love Your W tem se concentrado em aumentar a conscientização sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama. No entanto, reconhecemos que o formato e a atmosfera do evento deste ano não refletiram o propósito da campanha”, afirmou a nota.
A publicação também expressou arrependimento pelo impacto emocional causado às pacientes e suas famílias: “Pedimos desculpas profundamente às mulheres que enfrentam o câncer de mama e às suas famílias por qualquer desconforto ou dor que possamos ter causado. Também lamentamos por aqueles que participaram com boas intenções e foram afetados pela controvérsia.”
A W Korea prometeu reavaliar todo o processo de organização do evento, a fim de garantir que futuras edições reflitam com mais clareza o propósito social da campanha. A revista também removeu todas as postagens relacionadas à edição de 2024 de suas redes sociais, em um gesto de reconhecimento do erro.
Repercussão e reflexão sobre o papel das campanhas sociais
Apesar do pedido de desculpas, a reação pública ainda é de desconfiança. Muitos internautas afirmam que o episódio revela um problema mais profundo: o uso de causas sociais como ferramenta de marketing e autopromoção.
Especialistas em comunicação e responsabilidade social destacaram que a credibilidade de campanhas beneficentes depende da coerência entre discurso e prática. Quando o entretenimento se sobrepõe à mensagem, o impacto positivo tende a se perder.
Com quase vinte anos de história, a “Love Your W” sempre foi considerada uma das maiores campanhas de conscientização da Coreia do Sul. No entanto, o escândalo de 2024 pode marcar um ponto de virada — um lembrete de que a verdadeira solidariedade não deve ser ofuscada pelos flashes.
Foto destaque: Menbros do BTS no evento da Revista W Korea (Foto/Divulgação/X/@bts7oclock)
