‘Lovely Runner’ demonstra o poder do “buzz” sobre as avaliações
As avaliações de TV não são mais a única medida do sucesso de um drama e “Lovely Runner” gera um forte “buzz” entre seus fãs
Com o advento das plataformas de streaming as avaliações de TV deixaram de ser a única medida do sucesso de um programa, a série sul coreana “Lovely Runner” demonstrou como um forte “buzz” pode ser impactante quando se trata de popularidade. Segundo a Nielsen Coreia, um dos principais fornecedores globais de dados de TV, “Lovely Runner” começou com uma audiência de 3% em seu primeiro episódio e alcançou 4,8% até o 14º episódio.
Aumento de poplaridade
Apesar de suas avaliações relativamente modestas, o drama construiu uma poderosa base de fãs. O “buzz” geral da série, com a popularidade dos atores principais, Byeon Woo-seok e Kim Hye-yoon, o impulsionaram ao topo de várias tabelas de popularidade. “Buzz” refere-se ao interesse e a empolgação gerados em torno de algo, algumas vezes medido por sua presença e popularidade em notícias, redes sociais e outras plataformas.
Inicialmente, “Lovely Runner” não era considerado para os horários nobres e não despertava grande interesse. No entanto, agora se tornou um dos dramas mais quentes e a série se beneficiou do boca a boca, alimentado por sua disponibilidade em plataformas de streaming. Tanto as avaliações da transmissão televisiva quanto o tempo de visualização acumulativo no serviço de streaming Tving vêm aumentando constantemente.
Colaboração entre plataformas
A colaboração entre tvN e Tving desempenhou um papel crucial em cativar o público-alvo do drama: mulheres na faixa dos 20 e 30 anos. Alcançado apesar das limitações de seu gênero, rotulado como “drama juvenil” e exibido nas noites de segunda e terça-feira. A tvN fez uma exibição para identificar o que atrai o público, e os insights foram incluidos na edição e na estratégia de marketing. Além disso, a Tving registrou uma notável participação de 94% de visualização em tempo real entre todos os canais ao vivo.
Park Sang-hyuk, chefe de negócios de canal da tvN, está otimista sobre superar a marca de 5% de audiência. Park disse: “Estamos confiantes de que o forte ‘buzz’ se traduzirá em avaliações mais altas.” Mesmo que as avaliações do drama tenham se estabilizado à medida que se aproxima do seu final, “Lovely Runner” continua forte em todas as quatro áreas-chave de “buzz”: notícias, voz dos internautas, vídeo e redes sociais.
Uma análise da tvN mostra que o alto engajamento do público de 20 a 49 anos está diretamente correlacionado com um aumento na motivação para assistir à transmissão ao vivo. Além disso, a resposta entusiástica desse grupo influenciou outros segmentos demográficos, gerando o atual “buzz” em torno do drama. A popularidade da série se estende além das fronteiras da Coreia do Sul, liderando as tabelas semanais de visualização no Viki.
Foto Destaque: cena de Lovely Runner. Reprodução/tvN
