Webtoons crescem no exterior, mas enfrentam queda na Coreia
Apesar do crescimento global, o mercado coreano de webtoons enfrenta queda, afetado por saturação e mudança nos hábitos de consumo
Durante a pandemia, o setor de webtoons na Coreia do Sul se beneficiou de um grande crescimento e foi identificado como uma peça chave para o desenvolvimento futuro do país. O Ministério da Cultura anunciou em janeiro que investiria cerca de 4 bilhões de wons (US$ 3 milhões) para fortalecer a produção e a comercialização de webtoons.
Grandes empresas de tecnologia, como Naver e Kakao, também integraram os webtoons em suas estratégias, com a Naver levando sua subsidiária de webtoons à Nasdaq em junho. No entanto, dados recentes indicam que o tempo gasto pelos consumidores nas principais plataformas de webtoons na Coreia caiu desde o pico em 2022, sugerindo que a popularidade dos webtoons pode estar em declínio.
Atraso da Coreia no boom dos webtoons
Especialistas sugerem que, embora seja cedo para conclusões definitivas, o setor enfrenta desafios como a superprodução de conteúdo e o alcance limitado do público. Segundo a empresa de dados IGAWorks, o tempo de uso mensal em plataformas como Naver Webtoon e Kakao Webtoon caiu 5,7% em 2023 e 11,2% em 2024, após alcançar o pico em 2022. Além disso, 8 das 10 maiores produtoras de webtoons relataram perdas no último ano, como a Jaedam Media, que passou de um superávit de 1,65 bilhão de won em 2022 para uma perda de 1,67 bilhão de won em 2023.
“O mercado doméstico de webtoons está saturado. Há muitos webtoons tentando replicar o sucesso de obras passadas”, disse um insider da indústria, que preferiu não se identificar. Mudanças nos hábitos de lazer também contribuem para essa queda. “Agora que a pandemia acabou, as pessoas estão voltando a atividades offline, como assistir a shows e viajar“, explicou Seo Beom-gang, presidente da Associação da Indústria de Webtoons da Coreia.
Fatores internos e o impacto no consumo de webtoons
Outro fator responsável pelo declínio, segundo Kim, é a repetição de gêneros populares, como séries de ação escolar, fantasia romântica e enredos de loop temporal. “Muitos criadores têm se focado em gêneros semelhantes para entrar no mercado e reduzir o risco de falhas, mas isso gerou fadiga no público, que está cansado de ver as mesmas histórias repetidas”, afirmou ele.
Por outro lado, o declínio parece estar limitado à Coreia. Nos mercados internacionais, especialmente no Japão, o setor de webtoons segue crescendo. No Japão, o Naver Webtoon registrou um aumento de 1% no número de usuários ativos mensais, atingindo 22 milhões, e um crescimento de 15,5% nos usuários pagantes mensais. Além disso, a Piccoma, plataforma de quadrinhos digitais da Kakao, ficou em primeiro lugar em compras no aplicativo no Japão no primeiro trimestre de 2024.
Uma pesquisa da Fundação Coreana para Intercâmbio Cultural Internacional, que entrevistou 25 mil pessoas em 26 países, revelou que 30,9% dos entrevistados familiarizados com a cultura Hallyu consideram que os webtoons coreanos alcançaram popularidade mainstream em 2023, um aumento em relação aos 29,5% em 2020. “A demanda por webtoons continua crescendo consistentemente no exterior, mesmo que tenha estagnado na Coreia“, destacou Seo.
Estratégias para revitalizar o mercado doméstico
Para reverter o declínio na Coreia, Seo sugeriu que os webtoons devem ser produzidos para atrair uma gama mais ampla de público. “Webtoons não podem se limitar a leitores adolescentes e jovens adultos. Devem atrair leitores de todas as idades, dos adolescentes até aqueles na casa dos 40, 50 e até 60 anos“, afirmou. Ele também recomendou aprimoramentos nos canais de marketing, destacando a importância de disponibilizar informações sobre webtoons em espaços além das plataformas dedicadas, com o objetivo de alcançar um público mais amplo.
Reprodução: CEO do Naver Webtoon, Kim Jun-koo, comemora a listagem da Webtoon Entertainment na Nasdaq.Reprodução/Naver Webtoon
